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外行浅谈3G发展思维二

发布时间:2021-01-21 02:22:12 阅读: 来源:排污阀厂家

首先,我想说的是一个简单的市场结构问题。

椭圆形的部分是叫做终端部分。在这里,是普通移动用户最为熟悉的移动终端产品。这些产品包括两个方面,一个是硬件,如诺基亚手机,三星手机,一个是手机装载的系统,如老牌的 symbian , windowsmobile ,新近的 Moc O.S , Web O.S ,以及其他智能不智能的系统等等。这些终端产品,我们权且称为一次性消费的产品,就是说,你只为它们付一次钱,不会再有额外的费用(坏了故障了修理费用不算)。这样的厂商,其利润相对来说是最低的!

其次,中间部分的是运营商。就是为你的移动通信提供畅通无阻的通道。利润非常高。

最后,是内容提供商。为你提供各种各样的精彩内容。

由此我们不难发现一点,不管是终端,还是通道,如果不能掌控内容,那么最后都将沦为别人的工具。如果终端厂商控制了内容,那运营商只能干干管道工的活儿,反之,运营商控制了内容,那终端厂商能做的,也只是为用户提供一个互联网的接入工具。如果说, 2G 时代受制于移动网络的低劣接入水平,终端厂商和运营商还能相安无事,那在号称“移动宽带”的 3G 时代,终端厂商和运营商展开的,就是你死我活的较量了!

在 2G 时代,运营商由于控制着互联网的接入通道,其地位相对终端厂商是强势的,但终端厂商是否就这样沉默下去呢?当然不是。我们来看看两位终端厂商中的佼佼者的表现。

市场占有率最高的诺基亚

在全世界手机销量中独占近四成的诺基亚从, 2004 年开始就有了互联网转型的概念,如今年诺基亚的旗舰机型 N97 ,主打的就是移动电脑的理念。而依托于这一平台的,是它推出的 OVI 服务,也是诺基亚推出的整合了其网络资源的统一的接入平台。可以说, OVI 就是诺基亚推出的内容的“门”( ovi 在芬兰语中就是门的意思)。

利润率最高的苹果。

而苹果比诺基亚更为激进,一开始就将其那款天下无敌的手机定义为一款互联网终端(不管是 moto 还是 rim ,老美一直以来在终端硬件上都是比较保守的,但轮到苹果,其第一款产品就是 3.5 寸的巨屏以及一系列的豪华配置,就是因为苹果从来就没有将 IP 当做一款单纯的手机产品来对待)。凭恃这款 IP ,苹果跟 AT&T 要分成有分成,要补贴有补贴,然而这些都不过是苹果公司将其利益最大化的小手段罢了,其真正的杀手锏,其实是它的 Appstore ,也就是它的网上商店,其实质是它的内容提供平台,那才是苹果的金矿!这也是苹果与中国移动谈不拢的真正原因!

反观我们国内的运营商,真正有实力与世界电信的巨头们掰掰手腕的,是中国移动。中国移动的 3G 布局从一开始就非常清晰,不但提供高质量的通信通道,向全业务运营商转型,更重要的是,掌控内容的话语权,向综合服务提供商转型。

第一步,移动在保证其移动网络的高质量通信的基础上,其工作重心有相当部分开始转向固网建设,进行光纤布设,这一点,从各地移动的招聘情况中就一目了然了。换句话说,阚教授的 3G 屠龙说,移动在某种程度上也是认可的,这才有了“明修 TD ,暗布光纤”一招!本来移动进行 TD 建设的效率之高已经让人讶异了,但居然还行有余力的加紧光纤布设,我想,谁如果还认为这样的公司大而不强,那只能是不知天高地厚了!

第二步,也是关键的一步,进行自己的网络内容的建设。之前甚传的移动和苹果的联姻破灭,很大程度上是两家强势的公司在分成等问题上无法达成一致。这或许是一个原因,但不是最重要的原因。真正两家无法达成一致的,就是 IP 入华以后,是让用户可以直接登录的,是苹果的 Appstore 还是移动的 MobileMarket 。在手机上,这个问题只是一个小小的图标,但在两家企业来说,就是关系谁掌握内容提供的话语权的问题。两家对自身的将来有清晰规划的企业,突然发现彼此的发展蓝图中,居然有这样一个核心利益的矛盾点,并且无法规避,那么接下来的结果也就顺理成章了。

说到这里,不得不提的是, IP 还是入华了,只不过通过的是联通的管道。如果大家对我前面的分析没有疑议的话,我们就可以给现在的联通下这么一个评语:将自己定位成纯粹的管道运营商,对 3G 时代的发展还是用 2G 的僵化思维,最终只会沦为给苹果等公司提供管道的边缘角色!

联通与苹果达成的协议具体能容我不清楚,但不难推测,在双方各自做了让步以后,联通得到的是,苹果的代理权(还不是独家),并且苹果不参与分成。(多么伟大的胜利啊,移动都做不到的!)而苹果得到的是,只是将 Appstore 开放给联通的所有买得起 IP 的用户而已!或许有人不同意我的观点了,认为联通不会这么短视的。没关系,是不是这样其实很好分辨,联通好像也说在做网上商店,那等到联通版 IP 正式发售的时候,看看那上面到底是联通的网上商店还是苹果的 Appstore 不就明白了吗?

最后,是终端的问题。 TD 网络的终端少这毋庸讳言,移动公司也深知终端产品在 3G 推广过程中的重要性。而它的拿出数十亿资金补贴手机厂商开发 TD 手机,以数亿 RMB 成立 TD 研发基金,我认为除了证明移动钱多也没什么特别的。真正让我意外的是,移动推出了第一个由运营商主导的手机系统 OMS 。系统本身不值一提,不过是基于 Android 的二次开发产品,但移动是要借助这个优秀的手机系统(注意,我是说 Android 优秀,不是 OMS ),搭造一个平台,让手机厂商们以此平台为基础,开发生产手机产品,使其能够为用户使用它的各种手机业务提供最完善的体验。我曾天真的以为, Ophone 就是联想的 O1 ,那这个新的手机系统没有任何意义,因为至少在我写这篇文章的时候,世界上还没有任何一款“手机”可以与 IP 相提并论。但看到同时发布的 8 款 Ophone 后,我突然觉得移动很坏,因为它不是让 Ophone 去单挑 IPhone ,而是让 IP 去 PK 整个手机界。就算整个手机界都比不过 IP (这样的几率有多少),也没有关系,移动的直接对手是联通电信们,不管手机那边谁输谁赢,移动的网络有人用,移动的 MobileMarket 有人光顾,其他的,给你们去玩儿吧!(未完,待续)

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