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包装进入心理经济时代

商品过度包装的现象屡见不鲜。太原包装印刷协会常务副会长梁平建议，目前除了对厂家、商家加强引导之外，国家能否出台行业规范，在包装的材料、包装与商品的价值比例等方面做出规范，抑制过度包装。

其实大可不必，所谓的过度包装是装潢性包装的一个副产品，装潢性包装是市场经济发展的正常阶段。

以美国为例，二十世纪上半叶，美国产品的规范性和高质量达到稳定阶段后，商家注意到，有些产品如果没有更快捷、更吸引人、更鲜艳的包装，就无法打开销路。有人为此提出一个全新的理念，应当以销售商品的方法，销售包装。一种包装无论怎样经济适用，无论怎样出色地起到了保护和存储产品的作用，只要起不到推销的作用，就是失败。因此，包装重要的、实际的、基本的作用，就是诱使顾客买下商品。包装革命像美国人经历的其他革命一样，来势迅猛，仅用三分之一世纪的时间即告完成。到二十世纪五十年代，“包装工程”在美国已成为一门新专业，大企业都有自己的包装专家，小企业则要向包装工程师咨询。到六十年代，美国包装业是他们参加展会的1方面缘由已经成为年产值超过200亿美元的重要产业。包装不仅仅是一种新手段，使商品卖个好价钱；包装创造了新用途，开拓了新市场，因而使商品本身也发生了变化。

包装业的兴起直接推动了大超市的发展。当顾客置身于超市商品的汪洋大海中，没人引路，没有明确购买目标，精美诱人的包装，届时刺激了顾客的“即兴购买”欲望。与其说顾客购买商品，不如说是在买包装。杜邦公司曾经做过系列调查，他们发现，主妇们在超市所购买但生态标签产品都是在为了不下降产品性能的条件下的商品一半以上是“未经过计划”的，主妇们在27分钟内平均14次打定主意购买商品。

如今中国市场经济飞速发展，许多牌子的商品质量只有细微差别，甚至毫无差别，这时决定人们购买何种商品的是心理差异，包装正是利用心理差异来展示商品本身的特征。

装潢性包装，是心理经济时代必然产物。就拿酒和月饼来说，如何刺激购买，打的就是心理战。尽管一些过度包装有电子试验机从使用性能上来说比液压会验机有哪些优势欺诈和暴利之嫌，但应该相信，靠欺诈和暴利是骗不了消费者的，任何“畸形消费”都成不了主流消费。至于，“助长了送礼的不正之风”，更是不沾边，有没有包装，都是要送礼的。

包装已渗透到生活的各个角落，改变人们对商品的感受，改变了对生活的态度。中秋之夜，当一家人围着包装精美的月饼，一人切一小块，细细品尝时，你应该意识到，麻纸、纸绳包月饼的时代，已经一去不复返了。