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折扣店时尚争议只卖S号的服装品牌BrandyMelville

发布时间:2021-01-11 11:01:51 阅读: 来源:排污阀厂家

最近,意大利服装品牌Brandy Melville异常活跃,成为很受欢迎的少女服饰品牌。这个意大利品牌五年前来到美国,其在社交媒体策略高明、有针对性的产品研发俘虏了一大批青少年的心当然还有她们的钱包,他们的市场地位非常特殊:只提供一个尺寸,S小码,他们的广告标语写着“这个尺寸符合大多数人”(one size fits most)。是歧视还是策略?这个时尚话题引起业界的广泛争议。

快速浏览一下Brandy Melville的Instagram,它拥有庞大的粉丝,超过200万的粉丝追随这个品牌。该品牌只卖S号尺寸的衣服,不管是迷你裙还是高腰短牛仔裤,基本上就是一个尺寸。如果一个身穿普通标准的女孩是无法穿下Brandy Melville服饰的。飘逸的长金发,苗条的腰,细腿,大眼的白人女孩,是品牌宣传的完美现象。无一例外的共同点就是她们都非常非常瘦,被舆论质疑是向美国青少年灌输只有瘦才有美的审美观。

Abercrombie & Fitch的CEO Mike Jeffries早前因“不希望肥胖人士到他店里购物”的言论遭消费者炮轰。

当然,不是每个人都喜欢这个品牌的策略。浏览Brandy Melville的网上商店,你会发现其中大部分裤子提供的尺寸都是小码,可想而知,brandymelvilleusa品牌的所谓的口号“这个尺寸符合大多数人的人”是哪些人?Brandy Melville是极端的,不单单是它的瘦才是王道的心态。上一年Abercrombie&Fitch就因为它拒绝为大尺寸的女孩做衣服而饱受非议。换句话说,女性的尺寸平均水平尺码都可以找到合适的衣服,但女性一旦多了2个尺寸就会被告知,“别吃那么多了”。

而少女们把上面这个信息比课本知识还牢记在心:其中超过一半的人使用不健康的体重控制方法,包括不吃早餐和吃泻药,迷恋追求Brandy Melville所暗示“大多数”的人已经有了的尺寸。在一个理想的世界里,体型、性格、价值并没有混为一谈,也许是像Brandy Melville那样的店可以共存在百货商场和大码店。但我们不是生活在那个世界,穿不下那个“理想”尺寸的女生都总被告知她们不够好而到歧视。

拒绝太瘦的模特参加,这给了崇尚“骨感”的模特界沉重一击。30%的报名者将因此失去走上时装周T台的机会。

灌输只有瘦才有美的审美观是狭隘的,权威时尚杂志《Vogue》带了个好头,曾经发表了有关其模特的声明:过瘦的模特将不再出现在它的页面上。根据康德·纳斯特国际出版公司公布的声明,全球各地的《Vogue》杂志的19名主编共同约定,要推出健康模特的形象。他们同意“不在知情的情况下与16岁以下或看起来患有厌食症的模特合作”,并表示他们会要求星探在拍片会、时装秀和广告活动上检查模特的身份证件。

虽然有大量的批评,Brandy Melville也有其捍卫者和超级粉丝,有商业内幕说,这是少女们心中“排名第一最想穿的衣服”。最普遍的防御,我看到的是套用,“如果有大尺寸的商店存在,那么小尺寸的商店存在也是合理的。”正如一位评论者所说的那样,“我不会因为Torrid没有我的尺寸而感觉被羞辱了......我会去别的地方。”

但是,这忽略了一点。是的,女生的身材比理想化的较大和较小都可能面临的挑战和带来不安全感。但Brandy Melville不是为那些过于骨瘦如柴以致无法在普通商店选购衣服的女孩而设的专门店。尺寸00,0和2可以在大多数青少年商店中找到。你可能可以看到他们在展架上,不够6秒到8秒后他们就会消失。大码店的涌现源于需求的旺盛——某些女孩在普通商店找不到任何衣服,因为卖场不会出售她们需要的尺寸的衣服。再加上提供尺寸的商店可供那些大于普通尺寸的女孩的选择很少,往往都是难看或不合身的衣服。0号的青少年根本没有这个问题。

Brandy Melville非常善于迎合目标人群。狠狠的抓住了机会。该品牌的产品研发策略是聪明的:根据Racked采用一组大约20岁的少女进行头脑风暴的灌输新概念,并提供对现有设计的反馈,该店设法完全切合他们的客户需要。但在另一面,这种策略可以创建一反馈数据,忽略如何排他性,从另一个角度来说,是排斥。该公司重视社交媒体营销,以此代替支付广告费用,通过数据分析知道它的客户在哪里和如何跟她们沟通。

Brandy Melville只卖一个S码,获得争议话题在营销上是完全没问题的,但是从另外一个角度来说,让他们认识到,有许多其他的女孩也是他们的潜在客户那该多好,不过那有这么多两全其美,也许就失去了我们叫的“特色”。

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