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奢侈品行业陷入低迷 造成了破坏女装品牌

发布时间:2019-08-16 21:40:29 阅读: 来源:排污阀厂家

导语:

就好像奢侈品行业尚未陷入低迷似的,历峰集团(Richemont)董事长约翰·鲁珀特(JohannRupert)最近给这个行业又泼下了一盆冷水。他警告称,财富不平等程度日益加剧,同时穷人对那些炫耀奢侈手表和珠宝的人感到不满,这些都对奢侈品行业造成了破坏。历峰集团旗下拥有卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(VanCleef&Arpels)两大品牌。

英国《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会(FT Business of Luxury Summit)近日在摩洛哥召开。鲁珀特在会上表示:“让我夜不成寐的是,社会将如何应对结构性失业和嫉妒、憎恨和阶级斗争。”他谈到了自己对人工智能将会扼杀就业的担忧。“有钱人将不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失业了,你将不想买任何华丽的东西”。

就我个人看来,目前似乎还没有发生什么革命性的变化。人们仍开着法拉利(Ferraris)去酒店,港口停满了有多层甲板的游艇,一些游艇上还有直升机起落坪。拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)曾经告诉鲁珀特:“你和我一样偏执。”后者的结论是:“如果你适度偏执一点,你就会活下来。”

但不能因为你偏执就意味着,人们还会象过去那样买你那么多的手表。即便鲁珀特的反面乌托邦噩梦还没有变成现实,奢侈品行业也在长达20年之久的繁荣之后开始出现了一些裂缝。在这20年间,全球奢侈品销售只有两次出现下降(分别是2003年和2008-2009年间),随后又迅速反弹。

一个裂缝出现在迈克·柯尔斯(Michael Kors)、蔻驰(Coach)和凯特?丝蓓(Kate Spade)等美国公司销售的那种“买得起的奢侈品”(affordable luxury)的市场上,该市场自2010年以来强劲增长。柯尔斯上月宣布,季度同店销售下降6%,原因是美国的游客购物出现下降,消费者从购买手表转向购买较低价格的珠宝。蔻驰的销售同样出现下降。

更让奢侈品行业担忧的第二个裂缝是,中国奢侈品和时装销售低迷。这是中共反腐的结果——中共反腐打击了中国国内向官员赠送昂贵礼品的习惯。贝恩公司(Bain & Co)预计,2015年中国奢侈品销售将会下降,此前多年中国一直是最大的奢侈品销售增长市场。

在摩洛哥随处可以听到被设计师憎恶的“折扣”一词。历峰集团旗下“上海滩”(Shanghai Tang)创始人、英国《金融时报》撰稿人邓永锵爵士(Sir David Tang)表示:“我们中国人要求打折。我们喜欢折扣!”他回忆起曾和中国最富裕的女士之一谈及在欧洲购物的情景。这位女士说道:“打几折?我想拿回销售税。”

与欧洲市场相比,中国奢侈品市场销售低迷,而且价格也高,这让古驰(Gucci)和其他品牌不得不半价销售来吸引客户重新回到它们昂贵的旗舰店。Prowon Consulting的姜山(音译)表示:“奢侈品在中国的美好时光已经过去了。我不知道它何时还能恢复旧日的荣光——或许永远也不会了。”Prowon Consulting是一家总部位于上海、为富人提供购物咨询的公司。

?来源:英国《金融时报》

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